ข่าวเก่าแล้วแต่รู้สึกว่าน่าสนใจดีเลยขอจดไว้หน่อย เมื่อปีที่แล้ว Jaipur Rugs แบรนด์ผลิตภัณฑ์พรมทอมือจากประเทศอินเดียที่เน้นคุณภาพงานฝีมืออันประณีต ได้เปิดโชว์รูมแห่งใหม่ในลอนดอน ซึ่งก่อนหน้านั้นไม่นานเค้าก็จัดทำแคมเปญที่มีชื่อว่า ‘The Court of Carpets’ โดยการปูพรมบนสนามเทนนิสที่ไม่ใช่แค่การเปรียบเปรย แต่เป็นการปูพรมจริงๆ

ทางแบรนด์ได้คัดเลือกพรมคุณภาพสูงมาปูทับสนามเทนนิสธรรมดาให้มีความแฟชึ่นสวยงามขึ้น ทำอุปกรณ์กีฬาขึ้นมาใหม่ ตั้งแต่ตาข่ายทอมือ (แหม!) ลูกเทนนิสหุ้มขนสัตว์ ไปยันไม้เทนนิสที่เอ็นถูกขึงด้วยไหมเยื่อไผ่ (โอ้โห! ) ทั้งหมดนี้ถูกถ่ายทอดผ่านตัวละครหลักอย่างคุณ Rohan Bopanna นักเทนนิสระดับโลกเชื้อสายอินเดีย

ดูเป็นแผนการตลาดที่ชาญฉลาดมากๆ ในการสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์รวมถึงสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคผ่านการจับโปรดักของตัวเองไปแมทช์กับกีฬาอันเป็นที่นิยมในยุโรปอย่างเทนนิส โดยเฉพาะการแข่งขัน Wimbledun ที่เก่าแก่เข้มขลังคู่บ้านคู่เมืองลอนดอน! (ถึงตรงนี้โอ้โหยิ่งกว่าตอนแรก) แม่งถูกต้องไปหมด

ไม่รู้ถ้าเป็นเราจะคิดได้แบบนี้ไม๊ เค้าเริ่มต้นไอเดียจากจุดไหน ที่แน่ๆ ในแง่วิชวลมันมีพลังมากๆ ทั้งสร้างความประทับใจเมื่อแรกเห็นและส่งผลให้เกิดการกระทำหลังจากนั้น พรม 93 ผืนมาปูบนสนามเทนนิสมึงต้องสะดุดตาบ้างแหละ เอาเป็นว่าต่อจากนี้ไปเวลาคิดอะไรไม่ออกกูจะถมแม่งให้เยอะๆ เข้าไว้ ใครมาเห็นแม่งต้องตกใจวะ เริ่มที่ลูกค้าก่อนเลย!

🎾