YAH!

Young at Heart

  • #020

    ข่าวเก่าแล้วแต่รู้สึกว่าน่าสนใจดีเลยขอจดไว้หน่อย เมื่อปีที่แล้ว Jaipur Rugs แบรนด์ผลิตภัณฑ์พรมทอมือจากประเทศอินเดียที่เน้นคุณภาพงานฝีมืออันประณีต ได้เปิดโชว์รูมแห่งใหม่ในลอนดอน ซึ่งก่อนหน้านั้นไม่นานเค้าก็จัดทำแคมเปญที่มีชื่อว่า ‘The Court of Carpets’ โดยการปูพรมบนสนามเทนนิสที่ไม่ใช่แค่การเปรียบเปรย แต่เป็นการปูพรมจริงๆ

    ทางแบรนด์ได้คัดเลือกพรมคุณภาพสูงมาปูทับสนามเทนนิสธรรมดาให้มีความแฟชึ่นสวยงามขึ้น ทำอุปกรณ์กีฬาขึ้นมาใหม่ ตั้งแต่ตาข่ายทอมือ (แหม!) ลูกเทนนิสหุ้มขนสัตว์ ไปยันไม้เทนนิสที่เอ็นถูกขึงด้วยไหมเยื่อไผ่ (โอ้โห! ) ทั้งหมดนี้ถูกถ่ายทอดผ่านตัวละครหลักอย่างคุณ Rohan Bopanna นักเทนนิสระดับโลกเชื้อสายอินเดีย

    ดูเป็นแผนการตลาดที่ชาญฉลาดมากๆ ในการสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์รวมถึงสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคผ่านการจับโปรดักของตัวเองไปแมทช์กับกีฬาอันเป็นที่นิยมในยุโรปอย่างเทนนิส โดยเฉพาะการแข่งขัน Wimbledun ที่เก่าแก่เข้มขลังคู่บ้านคู่เมืองลอนดอน! (ถึงตรงนี้โอ้โหยิ่งกว่าตอนแรก) แม่งถูกต้องไปหมด

    ไม่รู้ถ้าเป็นเราจะคิดได้แบบนี้ไม๊ เค้าเริ่มต้นไอเดียจากจุดไหน ที่แน่ๆ ในแง่วิชวลมันมีพลังมากๆ ทั้งสร้างความประทับใจเมื่อแรกเห็นและส่งผลให้เกิดการกระทำหลังจากนั้น พรม 93 ผืนมาปูบนสนามเทนนิสมึงต้องสะดุดตาบ้างแหละ เอาเป็นว่าต่อจากนี้ไปเวลาคิดอะไรไม่ออกกูจะถมแม่งให้เยอะๆ เข้าไว้ ใครมาเห็นแม่งต้องตกใจวะ เริ่มที่ลูกค้าก่อนเลย!

    🎾

  • #013

    ปีนี้ Adidas เค้าขยันทำการตลาดน่าดู หลังจากเราได้เห็นการจับมือกับวงร็อครุ่นเก๋าอย่าง Oasis ออก merchandise ให้แฟนๆ ได้ตามล่ากันอย่างโหดเหี้ยม ล่าสุดนี้ก็เพิ่งปล่อยงานวิดีโอเท่ๆ อีกสองตัวเพื่อรันแคมเปญที่มีชื่อว่า ‘Superstar | Adidas Originals’ โดยจะเป็นการเชื่อมต่อรองเท้ารุ่น Superstar ซึ่งเป็นรุ่นขายดีตลอดกาลของ Adidas เข้ากับแนวคิดของ Brand Platform ที่มีชื่อว่า ‘The Original’

    ส่วนตัวในตอนแรกต้องบอกว่าดูแล้วรู้สึกงงๆ เหมือนต้องบวกเลขในหัวนิดหน่อยว่าพี่แกจะโยงไปเรื่องอะไร55 สรุปคือพยามจะสื่อถึงความเป็นต้นฉบับ ความไม่เหมือนใคร เป็นตัวของตัวเอง ผ่านรองเท้าที่อยู่เหนือกาลเวลาอย่าง ‘Superstar’ ที่ถูกสวมใส่โดย icon ต่างยุค ต่างสมัย และหลากหลายวงการ อืมม… พอจะเข้าใจคอนเซ็ปต์แหละนะ เชื่อว่าตอนคิดงานคงพยามหามุมขายกันหัวแตก แต่พอเอามาแปะรวมกันเหมือนมันไม่ค่อยสมูทยังไงไม่รู้

    เอาเป็นว่าที่พูดถึงไม่ใช่อะไร แบรนด์ Adidas ก็ไม่ใช่แบรนด์โปรดเรา เพียงแต่วิดีโอบน Youtube มันเด้งขึ้นมาโดยบังเอิญแล้วเห็นว่าค่อนข้างน่าสนใจ งานภาพนำเสนอด้วยเสน่ห์และพลังของภาพขาวดำ แถมมีนักแสดงคนโปรดของเราอย่าง Samuel L. Jackson กับนุ้ง Jennie Kim ร่วมด้วย (คนหลังนี่น่ารักดี 55) แม้ยอดวิวจะไม่ได้มากมายอะไร แต่ก็น่าสนใจอยู่ดี ว่า Adidas จะเดินต่อไปในทิศทางไหน ท่ามกลางยุคสมัยของแฟชั่นที่หมุนเปลี่ยนกันราวกับพายุ

    Pyramids: https://www.youtube.com/watch?v=Bxm29mRZN0M
    Clocks: https://www.youtube.com/watch?v=0i3ryZcv1PU

  • #009

    ต่อจาก Oasis ก็ตามด้วย Linkin Park คิดว่าหลายๆ คนน่าจะรู้กันแล้วว่าวง Linkin Park ได้นักร้องนำใหม่เป็นสาวเท่เสียงแซ่บนามว่า Emily Armstrong ซึ่งเปิดตัวด้วย single ที่มีชื่อว่า Two Faced พร้อมมิวสิควิดีโอ และถ้าจำไม่ผิด ณ ตอนนั้นก็ดูเหมือนกระแสจะไม่ค่อยดีเท่าไหร่ (แต่ส่วนตัวไม่ได้ติดนะ เพลงก็มันส์ดี แถมเพราะด้วย ไม่รู้คนเค้ามีปัญหาอะไรกัน)

    อีกสิ่งนึงที่เราไม่เคยรู้มาก่อนคือแฟนเพลงต่างชาติเค้าแซวกันเรื่องเนื้อเพลงมาซักพักแล้ว ด้วยความที่คำร้องท่อนนึงมันร้องประมาณว่า “Two faced caught in the middle” แฟนเพลงกลับได้ยินเป็น “Toothpaste caught in the lidl” อนึ่ง Lidl เนี่ย มันคือเครือซุปเปอร์มาร์เก็ตแบรนด์ใหญ่ของประเทศเยอรมัน ซึ่งสินค้ามักจะเป็นของราคาถูกแต่คุณภาพดี (หูพวกเอ็งก็นะ!) ซึ่งไอ้กระแสนี้มันคงเป็นมีมดังประมาณนึงมั้ง จนไปเข้าหูน้อง Emily Armstrong เข้า

    นั่นทำให้เมื่อทางวง Linkin Park ได้โอกาสไปทัวร์วง ณ เมือง Düsseldorf ประเทศเยอรมนี ขุ่นน้อง Emily เลยจัดเต็ม ใส่ tracksuit ที่เป็นสินค้าของ Lidl ขึ้นโชว์แม่มซะเลย แล้วดูสิคะ ผลที่ออกมา ทำไมมันชั่งเท่เกินหน้าเกินตา! 55 สำหรับใครที่ไม่รู้ ชุดวอร์มตัวนี้สนนราคาอยู่ที่ชุดละราวๆ 20 เหรียญเท่านั้น นั่นทำให้โชว์ครั้งนี้เป็นกระแสบนโลกอินเตอร์เน็ตทันที ในแง่อารมณ์ขันของสาวสวยฟรอนท์แมนคนใหม่ของวง และความกล้าในการแหกขนบของภาพลักษณ์ร็อคเกอร์ระดับเวิร์ลคลาสที่ไม่จำเป็นต้องสวมใส่เครื่องแต่งกายราคาแพงขึ้นคอนเสิร์ตเสมอไป

    ท้ายสุดนี้ตัวละครที่อยู่ๆ ก็โชคดีบุญหล่นทับไม่ใช่ใครที่ไหน แต่เป็นแบรนด์ Lidl นั่นเอง

    😎

  • #007

    โคตรอัจฉริยภาพ เมื่อ adidas ฉวยโอกาสที่สองพี่น้อง Noel และ Liam Gallagher กลับมาจับมือกันอีกครั้งในรอบกี่ปีก็ไม่รู้เพื่อทัวร์คอนเสิร์ตภายใต้ชื่อ Oasis Live ’25 reunion tour ออกคอลเลคชั่น adidas Originals x Oasis Live ’25 มาขายของหาแดกมันซะเลย ซึ่งอานุภาพแม่งโคตรรุนแรง ทั้งดีไซน์ที่มีความคลาสสิคบ่งบอกถึงวัฒนธรรมแฟชั่นวัยรุ่นอังกฤษในยุค ’90 แถมดันมาพร้อมวงดนตรีขวัญใจของพวกเขาอีกต่างหาก นั่นทำให้เพียงแค่เปิดขายสินค้าได้ไม่กี่วัน เสื้อบางตัวก็ดันหมดซะแล้ว หวังเป็นอย่างยิ่งว่าทางแบรนด์จะเติมของอย่างต่อเนื่อง

    อื้อฮือ เห็นแล้วเงินในกระเป๋ามันสั่นริกๆ ดูราคาผ่านๆ ในเว็บ ตัวละไม่ต่ำกว่าสองพันทั้งนั้น อยากได้เสื้อซัก 2 ตัว กับหมวกบักเก็ตอีกใบจะไหวไม๊ รวมราคาเบ็ดเสร็จแล้วปวดใจจริงๆ นอกจากคอลเลคชั่นเสื้อผ้าแล้ว adidas เค้ายังทุ่มทุนทำ short film โปรโมทแคมเปญอีกต่างหาก โดยวิดีโอตัวที่ว่านี้เป็นการรวมฟุตเทจงานคอนเสิร์ตเก่าๆ มิกซ์รวมกับที่ถ่ายขึ้นใหม่โดยมีเพลง Live Forever เป็นพระเอก

    ต้องบอกว่าทีมครีเอทีฟคิดคอนเซปงานออกมาได้แข็งแรงมากๆ ตั้งแต่ชื่อแคมเปญ Original Forever การเลือกใช้พรีเซนเตอร์และช่วงเวลาที่ถูกต้อง บวกกับสิ่งที่แบรนด์พยายามจะสื่อโดยการผูกเข้ากับเพลงของวงระดับตำนาน ชวนให้นึกถึงยุครุ่งเรืองของวันวานในอดีตที่จะยังคงอยู่ในตัวตนของเรา ไม่แปลกใจที่สินค้าในแคมเปญนี้จะขายดีเทน้ำเทท่า

    สำหรับใครที่สนใจ เสื้อผ้าคอลเลคชั่นนี้เริ่มขายทางออนไลน์ตั้งแต่วันที่ 20 มิถุนายนที่ผ่านมา ส่วนตัวคิดว่า adidas น่าจะปล่อยขายยาวตลอดการทัวร์ของวง Oasis ซึ่งจะจบลงช่วงปลายปี 2025 เดาว่าของบางอย่างน่าจะมีรีสต็อคเรื่อยๆ และบางส่วนที่หมดแล้วหมดเลย ณ ตอนนี้ในไทยยังไม่มีประกาศอย่างเป็นทางการจาก adidas แต่อย่างใด ว่าจะมีสินค้าเข้ามาไม๊ ใครอยากได้คงต้องใช้กำลังภายในรวมถึงบุญบารมีที่สั่งสมมาลองทักเพื่อนฝูงที่อยู่ต่างประเทศในช่วงนี้กันเอาเองนะจ๊ะ!

    😘

    Short Film ‘Original Forever’ : https://www.youtube.com/watch?v=N3r7c0OH9og